1. <tbody id="hsl6o"><span id="hsl6o"></span></tbody>

                2. 商品防偽第一關:就是認準正確的防偽碼查詢地址www.amjs8812802.com
                  繁體版 ENGLISH 日本語
                  網站首頁 行業資訊 打假前沿 防偽技術 條碼掃描設備 防偽產品 防偽解決方案 防竄貨方案 防偽知識
                  首頁 >> 行業資訊
                  萬元微波爐打破行業價格 美的高端轉型
                    導語: 日前,美的宣布將在超市停售399元以下微波爐產品,在3C系統渠道將停售599元以下產品;格蘭仕也表示不再向家電賣場投放三五百元的低端微波爐產品,這意味著中國微波爐產業開始從規模及價格競爭轉向價值競爭升級。
                   
                    日前,美的宣布將在超市停售399元以下微波爐產品,在3C系統渠道將停售599元以下產品;格蘭仕也表示不再向家電賣場投放三五百元的低端微波爐產品,這意味著中國微波爐產業開始從規模及價格競爭轉向價值競爭升級。
                    逃離“價格戰”
                    不可否認的是,微波爐多年的低價戰爭,曾經造就了一個家電神話,不僅讓微波爐迅速走入尋常百姓家,更讓美的、格蘭仕兩大巨頭占據了全球微波爐市場70%以上份額。
                    而在享受到市場規?焖贁U大、銷量持續激增的喜悅同時,也充斥著不斷降價的惡性競爭,微波爐行業價格水分一度被擠干,瘋狂競爭的背后是犧牲利潤的代價,整個產業一直維持著只有幾個點的利率,成為公認的“微利產業”,讓兩家企業很“受傷”。
                    “不管哪個品牌,包括美的在內,只要是價格在400元以下的微波爐全都是賣一臺賠一臺!”美的微波電器事業部經理曾公開表示,這種格局拖累了整個行業的轉型升級。
                    不僅如此,價格戰對行業的良性可持續發展留下了巨大隱患,受價格戰的牽制,企業無暇顧及產業升級以及對消費者進行消費習慣的培養。分析人士指出,低價位導致的直接后果就是微波爐行業過于尋找壓縮成本的途徑,從而在產品和技術的創新上發展緩慢。而長期以來,“微波爐的主要用途就是加熱和解凍”的觀念也在消費者心中根深蒂固。
                    顯然,在市場保有量趨于穩定、逐漸飽和的今天,單一的功能配合單一的低價誘因,已經很難在短期內再度推動市場的規;嵘。各廠商的利潤空間變小,低端產品利潤附加值較低,高端化則會產生較大的利潤空間,由此,微波爐行業的出路就是放棄單一功能低檔產品的生產,從“價格戰”轉向“價值戰”。
                    “萬元”的價值何在?
                    2012年4月5日,美的將“蒸立方”從副品牌升級為獨立品牌,進行雙品牌運作。而事實上,早在2009年,美的就推出售價三千多的高端“蒸立方”系列產品;2010年,正式將“蒸立方”作為高端副品牌,其中一款X5變頻微波爐售價更是高達萬元。如此步步推進,可見美的微波爐進軍高端的決心。
                    其最大的競爭對手格蘭仕也不甘示弱,2009年推出“中國紅”系列全能型光波微波爐;2011年2月,高調推出全球首款圓形智能微波爐UOVO;年底,又接連發布一級能效微波爐和“變頻光波微波爐”,用創新技術鎖定中高端市場。
                    相對于大眾價格產品,這些高價微波爐不僅僅有利于表現企業領先技術、凸顯品牌地位,最關鍵的是借高端產品打開利潤空間,有助于擺脫價格戰的泥潭。
                    其實,美的“萬元”微波爐并非是用來拉動銷售的,真實目的就是為了帶動其主力產品——2000元到3000元微波爐的銷售。美的微波電器事業部總經理朱鳳濤表示,“只有通過提升整個行業價格體系,才能使全行業有精力放在提升產品品質而不是惡性價格競爭上!
                    目前,微波爐的功能已經向“全能”化方向發展,從原先關注市場份額、競爭導向轉變為向消費者提供高效率、更營養更健康的烹飪平臺,通過產品升級增加價值來提高產品的性價比競爭力,繼而增強有價值的市場占有率。
                    消費者暫不買賬?
                    有調查數據顯示,雖然目前微波爐產品已經從單一的加熱功能走向多元化、復合化,具有解凍、加熱、燒烤、餐具殺菌消毒等多種多樣的功能,但消費者普遍僅使用其5%左右的功能,即食物加熱和解凍。
                    不可否認,“微波爐主要作用就是加熱”、“一臺微波爐只值三五百元”的觀點依舊是眾多消費者的普遍共識。當看到賣場標價萬元的微波爐,相信不少消費者都會驚呼:“不會吧!這標價有沒有標錯?一臺微波爐要賣10000元?!”
                    確實,萬元微波爐顯然對價格敏感的消費者來說過于昂貴。而對于多達46款智能營養菜單設計,有的消費者更顯得無所適從,不知該如何正確使用好各項功能;有的則對其昂貴而繁瑣的售后維修心存顧慮;也有消費者認為華而不實,“如果這種產品真能那么好,那估計很多廚師都要失業了!币痪渫嫘υ挼莱隽瞬簧傧M者的真實心聲。
                    對此,業內專家指出,消費者對于高端產品并非沒有需求,但消費習慣的改變和養成并非一夕之功,微波爐市場的轉型升級還需要消費教育助力。
                    筆者也認為,企業如今要拋棄此前的低價路線策略,行業要轉型升級,就必須面臨市場和消費者慣性思維的考驗。今后,企業在推廣新概念、新技術、新功能的同時,更應加強對消費者的正確引導以及對消費者切身需求的關注。至于未來微波爐產業高端轉型成功與否,還有待市場和消費者的檢驗。
                  產品貼用《中國防偽碼查詢中心》的防偽碼標簽就不會出現產品被假冒等問題
                  【相關文章】  
                  · 識別技術存缺陷 九省市地稅防偽發票中招 · 曝農夫山泉包裝標示不同 消費者喝后肚子痛
                  · 國家食藥監局再公布膠囊抽檢結果 15家企 · 株洲今年將再創建3條“百城萬店無假貨”示
                  · 小標簽引發大質疑 農夫山泉“假貨門”的雙 · 食品安全下“有機”農產品自我突圍
                  · 北京買肉可查來源 價簽上標示“追溯碼” · 亂象叢生的監管碼
                  · "產品追溯碼"查詢內容五花八門 信息真實 · 山寨“拉菲”何以成風
                  · 伊利進入放心奶粉“身份證時代” · 別讓“山寨”農藥迷了眼
                  行業資訊  |   打假前沿  |   防偽應用  |   防偽技術  |   防偽產品  |   展會信息  |   防偽解決方案  |   防竄貨方案  |   防偽知識  |   防偽標簽展示  |  
                     專業防偽碼查詢網站:www.amjs8812802.com 
                  装睡被陌生人摸出水好爽
                              1. <tbody id="hsl6o"><span id="hsl6o"></span></tbody>